Posicionamiento en internet: ¿Cómo Google personaliza los resultados?
¿Dos resultados diferentes para una consulta? Conoce cómo Google personaliza los resultados y determina el posicionamiento en internet.
El posicionamiento en internet es el resultado de diferentes factores: por un lado están los esfuerzos de una agencia de posicionamiento SEO, y por otro lado los factores de búsqueda personalizada. A continuación, conoceremos qué son estos elementos y cómo emplearlos para incrementar el posicionamiento orgánico de tu sitio web.
Resultados y posicionamiento en internet
Antes que nada, entendamos a qué nos referimos con la personalización de resultados de búsqueda de Google. Busca algo en Google y compara tus resultados con los de otra persona, ¿La lista de páginas web es igual? ¿Qué diferencias encuentras en el orden de resultados? Si comparaste tus resultados con una persona que se encuentra en otro país, probablemente obtengan una lista de sitios web para consultar completamente diferentes. Además de la geolocalización, existen otros factores que definen el posicionamiento web en internet.
A continuación, te mostraremos algunos factores conocidos que definen el posicionamiento orgánico de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Historial de búsqueda y posicionamiento orgánico
Google almacena los términos de búsqueda, cookies y las páginas consultadas desde una dirección IP de un smartphone, computadora, tablet, etc. La información es vinculada a nuevas búsquedas para entregar el contenido más adecuado para el usuario. Por esta razón, el sitio web sobre restaurantes que consultaste hace un mes aparece entre los primeros resultados de posicionamiento web cuando lo vuelves a googlear.
La ubicación es clave para el posicionamiento en internet
De acuerdo a tu ubicación, Google te entregará una lista con los resultados que el motor de búsqueda considera que responden a tu consulta. ¿Cómo funciona? Google identifica tu dirección IP para determinar la zona aproximada donde se encuentra tu dispositivo y vincula los establecimientos relacionados que se encuentran cerca.
Por lo tanto, si te estás en Ciudad de México y buscas “cafetería cerca de mí”, Google analizará las palabras que escribiste para asociarlas con los resultados que incluyan la palabra “cafetería” y que se encuentren alrededor. Los resultados serán diferentes si realizas la misma consulta en Pachuca u otra ciudad.
Una agencia de posicionamiento web reconocerá las acciones que incrementen las posibilidades de que tu “cafetería” u otro negocio aparezca cerca de las personas que te están buscando.
¿El lenguaje importa para el posicionamiento web?
Un factor determinante para el posicionamiento en Google y los resultados personalizados es el idioma en el que se realiza la búsqueda. Aunque Google vincula los resultados en el idioma directo, algunos sitios web incluyen keywords de otros lenguajes como estrategia de palabras clave. Una agencia de posicionamiento orgánico te puede ayudar a reconocer cuáles son las palabras que utilizan tus clientes para alcanzar los primeros lugares de Google.
Asimismo, la extensión del dominio de tu sitio web como “.mx” para México o “.fr” para Francia determinan el país donde aparecerá tu página web y el posicionamiento en internet que obtendrá.
¿El navegador influye en los resultados de búsqueda?
Aunque los resultados de búsqueda de Google en Firefox, Microsoft Edge y Chrome son bastante parecidos. El navegador que utilices influye en el posicionamiento en internet de los sitios web, esta diferencia es más relevante entre búsquedas de los usuarios de Apple y otros sistemas operativos. Por ejemplo, es más probable que la búsqueda de un software en Safari reciba resultados de productos compatibles con Apple, en comparación con realizar la misma consulta desde una computadora con sistema operativo Windows.
Además de estos elementos, Google mantiene en secreto más factores de clasificación para personalizar los resultados de búsqueda de forma natural. Una agencia de posicionamiento SEO puede ayudarte a optimizar tu sitio web y evitarás pensar que siempre aparecerá en primer lugar para todos los usuarios.
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