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Contenido vs Marketing de Contenidos ¿Cuál funciona para tu audiencia?

Descubre cómo pasar de contenido a marketing de contenidos y la verdadera razón de por qué puede crear una comunidad de tu marca a través del tiempo.

Para reconocer cuál es la forma en que sí funciona el marketing de contenidos, primero debemos diferenciarlo del simple contenido.

Contenido vs Marketing de Contenidos

Ciertamente, las personas piensan que el contenido informativo puede ser insípido, aburrido o que no funciona. No obstante, tanto el contenido simple como el marketing de contenidos pueden tener como fin último servir a su público objetivo pero, si creas un texto sin propósito, no tendrá el impacto directo en tu empresa.

El contenido sin estrategia puede brindarle a alguien la información que necesita y no ayudará a formar un vínculo entre el visitante con tu sitio web. En otras palabras: atraerás tráfico pero no crearás una comunidad.

El marketing de contenidos soluciona la necesidad de información de tu usuario y le da una razón para quedarse en el sitio web. Incluso tiene el poder de que compartan tu nota, seguirte en redes sociales, subscribirse o comprar tu producto.

Lo más importante es que el marketing de contenidos tiene efectos a largo plazo y a medida que aumenta su audiencia se respalda la confianza de tu marca y oferta. Atraerás tráfico, luego clientes potenciales, y después prospectos que se convertirán en clientes.

¿Qué NO hacer en marketing de contenidos?

Podrías pensar que, si el marketing de contenidos ayuda más que el simple contenido, entonces es más difícil de crear. Sin embargo, esta acción de marketing en más fácil de reproducir de lo que piensas.

  • Cuando tienes todo lo que necesitas para crear una nota o contenido efectivo para tu negocio te limitas porque estas preocupado por convertirte en experto.
  • Te obsesionas por cubrir un tema desde todos los ángulos y lo planeas con semanas de antelación.
  • Intentas complacer a todos los lectores con storytelling confuso para evitar críticas. Como resultado, escribes artículos complicados por que temes  que las publicaciones de blog cortas con puntos específicos se vean incompletas y desacrediten tu autoridad.

Estos hábitos dificultan el proceso de creación y conducen a contenidos informativos estrictamente.

¿Qué SI hacer en marketing de contenidos?

Si el objetivo es el marketing de contenidos, la intención del escritor cambia a servir a su público. Por lo tanto, es más sencillo por que no tienes que saber todo sobre un tema para empezar a escribir. Esto es lo que necesitas hacer para lograr un nota con estándares de marketing de contenidos.

  • Publicas en un horario regular.
  • Eliges a quién atraer y aceptas la crítica controversial e inevitable de prospectos.
  • Reconoces que tu audiencia entiende tu punto de vista sin tratar de competir con una nota de enciclopedia.

En conclusión, ¿Qué es lo que buscan los lectores? La audiencia que deseas nutrir de forma regular quiere escuchar tu voz, no la misma información que puede encontrar en las noticias de las 10:00 pm.

¿Cómo convertir tu contenido en marketing de contenidos?

En primer lugar, necesitas tener un tema útil que represente una solución para tu público objetivo. Cuando incorpores elementos que hacen que tu contenido sea memorable, activas el poder del marketing de contenidos.

Estos son los elementos que tiene que tener el marketing de contenidos:

  • Perspectiva. ¿Por qué escribes sobre el tema? ¿Cuál es tu estilo de escritura o tu voz?
  • Valores. ¿Son evidentes tus creencias? ¿Cómo perciben tu moral?
  • Significado. ¿Qué impacto tiene la información en la vida personal de tu audiencia para que lo recuerde?
  • Comunidad. ¿Por qué alguien querría unirse a ti? ¿Cómo pueden unirse a ti o tu marca?
  • Oferta. ¿Cuál es la idea, producto o servicio que vendes?

El marketing de contenidos tiene la capacidad de transformar la información de fácil acceso en una plataforma especial que enriquece la vida de las personas con el tiempo.

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¿En qué consiste una estrategia de contenidos?

Si hay algo que te puede dar material para una agencia de marketing sin duda es el contenido, y es que gracia este podemos formar toda una estructura que nos permita alimentar todos nuestros canales de información, desde redes sociales, boletines, sitio web y más.

Pero antes de comenzar a utilizar el contenido y pensar en estrategias, es necesario trazar el rumbo que se debe seguir, desde lo más básico a lo concreto, a lo que queremos lograr con todo.

Objetivo de estrategia

Antes de comenzar a utilizar el contenido, es necesario tener en mente qué objetivos queremos cumplir con las estrategias que pudiéramos crear, es decir, incrementar ventas, obtener más clientes, mayor reconocimiento, asociaciones, etc.

objetivo de estrategias de marketing de contenidos

 

Determina el target

Nuestro contenido no está siempre diseñado para todo tipo de público, es por eso que es necesario determinar el público al que irá dirigido nuestra estrategia de contenido. Para este paso es necesario pensar en estrategias como creación de buyer persona para ir identificando las características de tu prospecto y que tu contenido sea el necesario para satisfacerlo en todas las etapas.

determinar el target en estrategias de contenido

Planifica tu contenido

Clasifica tu contenido y ordénalo con el fin de orientarlo al diferente público que puedas tener, generando contenido interesante que logre atraer a tus prospectos.

planifica tu contenido estrategia de marketing digital

Genera contenido

Ahora sigue la parte donde la creatividad y el ingenio deben crear contenido de calidad que atraiga a tu prospecto. Despiertas el interés, informa, provoca el deseo de compra y engancha con call to action de calidad.

genera el contenido de estrategia de marketing digital

Publica tu contenido

Después de haber planeado y generado en contenido, sigue elegir los canales por los cuales vas a transmitirlos, entre los que puedes usar se encuentran el sitio web, el blog, comunidades y foros online, redes sociales, boletines, etc.

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Evalúa el rendimiento

Después de que tus campañas han sido lanzadas con éxito, es necesario tener una manera de medir como se van comportando, ya sea con analíticos de exposición, visitas, clics en call to action y más.

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Sin duda la preparación del contenido y su uso correcto de este para lograr cumplir las metas y objetivos de ventas en una empresa  es tarea que sólo especialistas pueden lograr, agencia de marketing digital redes sociales, posicionamiento y más serán tus aliados para lograr el impacto que deseas y cumplir tus metas.

Google, cambiando las estrategias de SEO y SEM en las agencias de marketing

Sin duda Google se ha convertido en uno de los más grandes buscadores de internet en nuestros tiempos, y es que dejando de lado a Bing y a Yahoo, Google sabe ofrecer una gran variedad de respuestas y de herramientas para todos aquellos que consultan sus dudas en él.

Además de ofrecer los mejores resultados en internet con todos los filtros que se te puedan ocurrir, Google también se ha convertido en una de las herramientas preferidas de las agencias de marketing y de los anunciantes que buscan un lugar para poder darse a conocer y lograr exponer su producto o marca.

Herramientas de Google

Algunas de estas herramientas que ofrece Google son las que se encargan de apoyar a los anunciantes y a las agencias de marketing y publicidad, así como a desarrolladores, pues cubre un amplio campo de oportunidades para cada uno de estos personajes.

Para las agencias de marketing una de las herramientas más usadas es Google Analytics seguida de Google Ads, pues mientras la primera se encarga de estudiar toda la página desde visitas, canales por donde llegan, comportamiento y más; la segunda se encarga de generar los anuncios y estrategias de publicidad en el motor de búsqueda ya sean de texto, imágenes o campañas de vídeo.

SEM

Estas campañas de Adwords se les conoce como campañas de SEM, es decir, Search Engine Marketing, un conjunto de técnicas de marketing que involucra herramientas y estrategias que ayudan a la visibilidad de páginas web a través de los motores de búsqueda. Este tipo de posicionamiento se suele hacer por medio de inversión directa en el buscador, sobre todo en Google Ads.

SEO

Pero si hablamos del SEO, este es uno de los que más cambios han tenido desde que se empezó a utilizar por las agencias de marketing para el posicionamiento SEO de sus clientes, y es que se trata de estrategias de posicionamiento y visibilidad de sitios web que se hace de manera orgánica, es decir, que no se tiene que pagar a Google para aparecer en los primeros lugares, sino que se llega a estos mediante el buen contenido, buena estructura y buena optimización del sitio.

El SEO, como hemos dicho, se encuentra en cambio constante, pues no hace mucho tiempo se basaba únicamente en la buena optimización del sitio, es decir, que fuera rápido, que no pesara tanto, que su estructura de elementos fuera la correcta, que fuera adaptable tanto a móviles como a computadoras y tabletas, etc. Pero los cambios ahora se han extendido hasta llegar al punto en donde ya se tiene que ser tan claro como si se hablase con otra persona, es decir, realizar contenidos que sean tan atractivos y que se muestren como una conversación al responder la necesidad de búsqueda del usuario, algo así como lo hacen ahora los asistentes de búsqueda como Google Assistant, Alexa, Siri o Cortana, que buscan los resultados en la web para después transmitirlo mediante los altavoces como si se tratase de una conversación fluida y no una simple búsqueda.

Para lograr esto la estructura debe seguir nuevas reglas, pues se dejaría un poco de lado la estructura tradicional donde se trataba de exponer primero las palabras clave, para dar paso a un texto y contenidos más ricos en cuanto a información relevante para el usuario.

Todos estos cambios se han llevado a cabo al parecer gracias a BERT, una red neuronal de procesado de lenguaje neutral que lanzaron en código abierto el año pasado.

Gracias a estas nuevas funciones pronto se podrán ver búsquedas más certeras, pues las actuales nos pueden arrojar distintos resultados. Por ejemplo, si se busca “viajero de Brasil a USA necesita visa”, esta búsqueda normalmente nos otorga resultados que no son los esperados por el usuario, es por esta razón que Google ha implementado a BERT, para que logre entender estos pequeños nexos entre palabras como lo suelen ser "de", "a", etc, y de esta manera se ofrezcan datos reales y sobre todo útiles.

Si quieres que tu posicionamiento SEO sea el más exitoso y sobre todo que resuelva las dudas de tus consumidores, te invitamos a conocer lo que Merca3W tiene para ti.

¿Por qué es importante la infografía en el marketing digital?

Una de las mejores herramientas que aportan no sólo información sino entretenimiento es la infografía, imagen de alto contenido consistente y visual que ha servido al marketing digital para lograr desarrollar conceptos muy puntuales sobre cualquier tema.

¿Cómo se hace una infografía?

La conformación de las infografías se basa en imágenes y el texto, las imágenes, por un lado, deben contar con cierta consistencia, así como precisión, normalmente se usan pictogramas, ideogramas u otros formatos gráficos que permitan tener una visualización minimalista al mismo tiempo que un concepto simple.

El texto, por el otro lado, es el que ofrece la manera de guiarse del contenido, al mismo tiempo que se adapta al espacio visual que las imágenes le otorgan, todo esto para presentar un a infografía concisa y clara.

Esto resulta en una infografía que al final le sirve al lector como una imagen con la capacidad de proporcionarle conocimientos, informarlo sobre cierto tema, o conocer alguna noticia relevante gracias a poco texto, pero mucha calidad en información.

Pero el proceso para desarrollar una infografía es uno de los más complicados, pues se trata de reunir la información necesaria para poder compactarla en una imagen que comunique lo que se desee, por lo general es tarea de un grupo de redactores y diseñadores creativos, pues se trata de que el mensaje se envíe de una manera correcta, pero en lo que muchas ocasiones sucede, es que todo este proceso recae en una sola persona, que al final deberá desarrollar todas las habilidades necesarias para lograr la armonía en el contenido a usar.

Tipos de infografías

El desarrollo de infografías se puede llevar por diferentes caminos, pues su intención es comunicar diferentes eventos, ya sea noticioso, estadístico, de entretenimiento, entre otros, pero para poder diferenciar ciertas características de las infografías que las hacen únicas, se dividen de la siguiente manera:

  • Secuencial: este tipo de infografía enfoca la organización de su contenido de una manera más temporal, como si se tratara de una crónica, pues lleva un inicio y un fin indicado por pasos, en la mayoría de sus usos se presentan hechos históricos, o para presentar la elaboración de algún producto.
  • Característica: es usada para describir cualidades de algún producto.
  • Estadística: Se basa en la descripción de algún producto, evento o sujeto mediante cifras y gráficas obtenidas por análisis sustentados.
  • Biográfica: Se encarga de describir la vida de algún personaje mediante hechos e información valiosa.

Si quieres conocer más acerca de los beneficios de los elementos del contenido digital, te invitamos a conocer Merca3w, Agencia de Marketing Digital, aquí podrás encontrar las mejores noticias y los mejores servicios de marketing digital.

¿Qué es el inbound marketing?

El inbound marketing utiliza técnicas no intrusivas que te ayudan a incrementar el número de visitantes de tu web, consiguiendo que estos visitantes se conviertan en leads para tu empresa y aquí es donde se debe implementar la automatización del marketing.

Cada lead recibirá información específica para que conozca tu empresa y se convierta en un cliente.

Este concepto fue creado en 2005 por Brian Halligan y Dharmesh Shah, creándolo como alternativa al outbound marketing, que era una técnica intrusiva que interrumpe al usuario constantemente y sin su consentimiento. El inbound marketing, en cambio: pone en marcha acciones amigables que le atraen hacia tu negocio de una manera natural. Read more