Google Ads: ¿Qué es Performance Max?
Google Performance Max es un término que surgió en los últimos dos años, si no sabes a qué se refiere, sigue leyendo.
Actualmente, Google tiene varias plataformas con anuncios y configurar las campañas SEM en cada una representa una gran inversión de tiempo y esfuerzo. Afortunadamente, Google es muy consciente de esto y ofreció una opción de publicidad integral: Performance Max.
Google Performance Max se lanzó en versión beta a mediados del año pasado y ahora está disponible para todos los anunciantes que trabajan con Google Ads.
¿Qué es Google Performance Max?
Google Performance Max es un tipo de campaña publicitaria, relativamente nueva, que permite utilizar simultáneamente todas las plataformas de anuncios en Google de forma eficiente y distribuir el presupuesto entre ellas.
Con GPM se puede configurar una campaña publicitaria de manera bastante flexible, realizar un seguimiento de los cambios en tiempo real y llegar a un gran público objetivo que utiliza los productos de Google Ads.
Las campañas de Performance Max tienen dos características principales:
- Incremento en la tasa de conversión.
- Mayor precisión en las campañas por selección de audiencia.
Anuncios de Performance Max
El proceso para crear anuncios en Google Performance Max es bastante similar a configurar los anuncios de publicidad convencional en Google Ads.
- Ventaja: La máxima eficiencia en la campaña se logra debido a la colocación automática de anuncios en todas las plataformas de Google: Red de Display, YouTube, Gmail, Google Maps, entre otras.
- Desventaja: Los anuncios se configuran para todas las plataformas a la vez, es decir, cuando cambias el título del anuncio, este se modificará en todos los sitios a la vez.
Si analizamos el último punto desde otra perspectiva, en las campañas Google Performance Max se pueden ingresar datos básicos y configurar rápidamente.
Buenas prácticas en Google Performance Max
Las campañas de Performance Max toman tiempo para implementarse y producir resultados verdaderamente significativos. Las agencias de marketing y publicidad recomendamos las siguientes prácticas para acercarse a sus objetivos.
Configuración de campaña
Cuando se configura la campaña publicitaria, la plataforma brinda los siguientes consejos para la creación de anuncios:
- Títulos de hasta 30 caracteres de largo.
- Descripción de hasta 90 caracteres.
- Opciones para imágenes, logos, etc.
Es importante considerar que los anuncios deben de visualizarse en todas las plataformas, por lo que es importante seguir las recomendaciones que nos brinda Google. Por ejemplo, el título de un anuncio se publicará aunque exceda los 30 caracteres especificados, pero en algunos sitios, el encabezado no se visualizará completamente.
Las agencias de publicidad digital prestan atención a la parte visual, es decir, a subir imágenes llamativas y de calidad que llamarán la atención del usuario. Asimismo, los vídeos deben ser atractivos para cautivar a un cliente potencial en tan solo unos segundos.
Medición de resultados de Google Performance Max
Nuestra agencia de publicidad recomienda las siguientes prácticas de medición que permitirán ajustar la campaña de anuncios en Performance Max.
- Optimizar las campañas para mejorar la eficacia de los objetivos.
- Identificar acciones de conversión clave para alcanzar los objetivos.
- Segmentar por audiencia, geolocalización, dispositivo y otros parámetros que sean importantes para el perfil del buyer persona.
Automatización en campañas Performance Max
Es importante tomar en cuenta los siguientes puntos, considerando que Google Performance Max se centra principalmente en la automatización y basa sus algoritmos en aprendizaje automático.
- El presupuesto diario no debe ser demasiado bajo.
- No limitar financieramente las campañas con objetivos de ROI.
- La efectividad de una campaña publicitaria digital depende en gran medida de las configuraciones y optimizaciones sobre la marcha.
Si no estás seguro de cómo configurar y lanzar una campaña publicitaria para tu empresa o no has obtenido los resultados esperados en Google Performance Max, te recomendamos solicitar ayuda a nuestra agencia de Inbound Marketing Merca3w.
Una parte del éxito de las campañas de Google Ads se debe a la experiencia de expertos en marketing digital.
