¿El email marketing continúa siendo una estrategia eficaz en 2021?
¿Aún no has implementado email marketing en tu estrategia digital? Aquí te explicamos por que continúa siendo una herramienta efectiva.
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Contenido vs Marketing de Contenidos ¿Cuál funciona para tu audiencia?
Descubre cómo pasar de contenido a marketing de contenidos y la verdadera razón de por qué puede crear una comunidad de tu marca a través del tiempo.
Para reconocer cuál es la forma en que sí funciona el marketing de contenidos, primero debemos diferenciarlo del simple contenido.
Contenido vs Marketing de Contenidos
Ciertamente, las personas piensan que el contenido informativo puede ser insípido, aburrido o que no funciona. No obstante, tanto el contenido simple como el marketing de contenidos pueden tener como fin último servir a su público objetivo pero, si creas un texto sin propósito, no tendrá el impacto directo en tu empresa.
El contenido sin estrategia puede brindarle a alguien la información que necesita y no ayudará a formar un vínculo entre el visitante con tu sitio web. En otras palabras: atraerás tráfico pero no crearás una comunidad.
El marketing de contenidos soluciona la necesidad de información de tu usuario y le da una razón para quedarse en el sitio web. Incluso tiene el poder de que compartan tu nota, seguirte en redes sociales, subscribirse o comprar tu producto.
Lo más importante es que el marketing de contenidos tiene efectos a largo plazo y a medida que aumenta su audiencia se respalda la confianza de tu marca y oferta. Atraerás tráfico, luego clientes potenciales, y después prospectos que se convertirán en clientes.
¿Qué NO hacer en marketing de contenidos?
Podrías pensar que, si el marketing de contenidos ayuda más que el simple contenido, entonces es más difícil de crear. Sin embargo, esta acción de marketing en más fácil de reproducir de lo que piensas.
- Cuando tienes todo lo que necesitas para crear una nota o contenido efectivo para tu negocio te limitas porque estas preocupado por convertirte en experto.
- Te obsesionas por cubrir un tema desde todos los ángulos y lo planeas con semanas de antelación.
- Intentas complacer a todos los lectores con storytelling confuso para evitar críticas. Como resultado, escribes artículos complicados por que temes que las publicaciones de blog cortas con puntos específicos se vean incompletas y desacrediten tu autoridad.
Estos hábitos dificultan el proceso de creación y conducen a contenidos informativos estrictamente.
¿Qué SI hacer en marketing de contenidos?
Si el objetivo es el marketing de contenidos, la intención del escritor cambia a servir a su público. Por lo tanto, es más sencillo por que no tienes que saber todo sobre un tema para empezar a escribir. Esto es lo que necesitas hacer para lograr un nota con estándares de marketing de contenidos.
- Publicas en un horario regular.
- Eliges a quién atraer y aceptas la crítica controversial e inevitable de prospectos.
- Reconoces que tu audiencia entiende tu punto de vista sin tratar de competir con una nota de enciclopedia.
En conclusión, ¿Qué es lo que buscan los lectores? La audiencia que deseas nutrir de forma regular quiere escuchar tu voz, no la misma información que puede encontrar en las noticias de las 10:00 pm.
¿Cómo convertir tu contenido en marketing de contenidos?
En primer lugar, necesitas tener un tema útil que represente una solución para tu público objetivo. Cuando incorpores elementos que hacen que tu contenido sea memorable, activas el poder del marketing de contenidos.
Estos son los elementos que tiene que tener el marketing de contenidos:
- Perspectiva. ¿Por qué escribes sobre el tema? ¿Cuál es tu estilo de escritura o tu voz?
- Valores. ¿Son evidentes tus creencias? ¿Cómo perciben tu moral?
- Significado. ¿Qué impacto tiene la información en la vida personal de tu audiencia para que lo recuerde?
- Comunidad. ¿Por qué alguien querría unirse a ti? ¿Cómo pueden unirse a ti o tu marca?
- Oferta. ¿Cuál es la idea, producto o servicio que vendes?
El marketing de contenidos tiene la capacidad de transformar la información de fácil acceso en una plataforma especial que enriquece la vida de las personas con el tiempo.
Content Marketing, la mejor apuesta de las agencias de marketing
Uno de los grandes protagonistas del marketing digital sin duda es el content marketing, y es que se trata de todo el contenido que como agencia podemos utilizar para crear estrategias de alto impacto si las sabemos aplicar.
El contenido del que hablamos, según especialistas, debe ser atractivo, de valor y con sustento, pues no se puede crear material con contenido sin base o contexto, sobre todo en una era donde los jueces ya no sólo son la competencia, sino los propios clientes.
Los clientes, los mayores jueces del contenido
Una de las ventajas del uso del internet y de los dispositivos móviles, es el acceso a la información, y es que son cada vez más los usuarios que realizan compras inteligentes, es decir, que realizan una especie de competencia entre los productos que ofrecen lo que ellos buscan, optando siempre por el que ofrece lo mejor tanto en precio como en calidad.
Esto ha hecho que las empresas que ofrecen productos, así como las agencias de marketing digital, fomenten estrategias con contenido más específico.
Estrategias de Marketing, la clave del content marketing
Puedes tener el mejor contenido de internet, pero si no tienes las estrategias adecuadas para saber ejecutarlo, este se vuelve inútil, sobre todo porque se trata de crear estrategias unificadas que sirvan para un propósito, ya sea el reconocimiento de la marca, de un producto, una promoción, etc.
Supongamos que tenemos todo el contenido para una agencia automotriz, es decir, contamos con fotografías, datos relevantes de los vehículos, especificaciones técnicas y sobre todo el valor que la diferencia de la competencia. Nuestro público es la generación millennial, pues supongamos que los vehículos están diseñados para la ciudad, siendo compactos y con buen rendimiento en combustible.
Sabiendo aplicar bien una estrategia de marketing digital, podemos llegar a nuestro público meta con una estrategia que se vea enfocada en resaltar el valor del vehículo sobre la competencia, pues como ya hemos visto antes, los nuevos públicos están más enfocados no sólo en la marca, sino en lo que puede ofrecer en comparación de otras.
Un claro ejemplo son las marcas como Xiaomi y Huawei, que a pesar de no contar con los públicos que tienen Apple o Samsung, desarrollan celulares flagship que compiten directamente con los modelos top de estas marcas, haciendo que las personas tengan una gama más amplia de dónde escoger.
Agencia de Marketing Digital para aprovechar tu mercado
De acuerdo al Content Marketing Institute, 63 por ciento de las empresas no tienen una estrategia clara para implementar acciones de contenido, mientras que un 19 por ciento no cuentan con ningún tipo de planificación.
Si bien es cierto que las marcas son las que proporcionan el contenido, las que se encargan de generar las estrategias para la aplicación del contenido deben ser las agencias de marketing, pues estas son las que cuentan con el conocimiento objetivo y subjetivo de los públicos, así como con las mejores estrategias para aplicar el contenido por los medios que sean necesarios.
Si quieres contar con las mejores estrategias de marketing de contenido, te invitamos a conocer Merca3W, con nosotros podrás lograr tus metas al mismo tiempo que tu marca se vuelve relevante para tu competencia y tus clientes.
¿Por qué es importante la infografía en el marketing digital?
Una de las mejores herramientas que aportan no sólo información sino entretenimiento es la infografía, imagen de alto contenido consistente y visual que ha servido al marketing digital para lograr desarrollar conceptos muy puntuales sobre cualquier tema.
¿Cómo se hace una infografía?
La conformación de las infografías se basa en imágenes y el texto, las imágenes, por un lado, deben contar con cierta consistencia, así como precisión, normalmente se usan pictogramas, ideogramas u otros formatos gráficos que permitan tener una visualización minimalista al mismo tiempo que un concepto simple.
El texto, por el otro lado, es el que ofrece la manera de guiarse del contenido, al mismo tiempo que se adapta al espacio visual que las imágenes le otorgan, todo esto para presentar un a infografía concisa y clara.
Esto resulta en una infografía que al final le sirve al lector como una imagen con la capacidad de proporcionarle conocimientos, informarlo sobre cierto tema, o conocer alguna noticia relevante gracias a poco texto, pero mucha calidad en información.
Pero el proceso para desarrollar una infografía es uno de los más complicados, pues se trata de reunir la información necesaria para poder compactarla en una imagen que comunique lo que se desee, por lo general es tarea de un grupo de redactores y diseñadores creativos, pues se trata de que el mensaje se envíe de una manera correcta, pero en lo que muchas ocasiones sucede, es que todo este proceso recae en una sola persona, que al final deberá desarrollar todas las habilidades necesarias para lograr la armonía en el contenido a usar.
Tipos de infografías
El desarrollo de infografías se puede llevar por diferentes caminos, pues su intención es comunicar diferentes eventos, ya sea noticioso, estadístico, de entretenimiento, entre otros, pero para poder diferenciar ciertas características de las infografías que las hacen únicas, se dividen de la siguiente manera:
- Secuencial: este tipo de infografía enfoca la organización de su contenido de una manera más temporal, como si se tratara de una crónica, pues lleva un inicio y un fin indicado por pasos, en la mayoría de sus usos se presentan hechos históricos, o para presentar la elaboración de algún producto.
- Característica: es usada para describir cualidades de algún producto.
- Estadística: Se basa en la descripción de algún producto, evento o sujeto mediante cifras y gráficas obtenidas por análisis sustentados.
- Biográfica: Se encarga de describir la vida de algún personaje mediante hechos e información valiosa.
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