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La publicidad en redes sociales tendrá el 13% del mercado publicitario cubierto de acuerdo a un pronóstico de la agencia de medios Zenith.
Zenith, una agencia de medios de Publicis Media predice que este año el total de publicidad pagada en las redes sociales aumentará en un 20%, alcanzando los 84 billones de dólares. De acuerdo a esta agencia, la publicidad en redes sociales ocupará el 13% de la publicidad a nivel mundial tan sólo por detrás de la búsqueda pagada (Google, Bing, etc.) y la TV.
2019 será el primer año en el que la publicidad pagada en redes sociales sobrepasará a la publicidad impresa, es decir, aquella que se ve en revistas y periódicos y que generarán menos de 69 billones de dólares este año.
Según Zenith, el aumento de la publicidad en redes sociales se debe sobre todo a las PyMEs, pues se han dedicado a invertir y estar cambiando constantemente la manera en que se pueden dirigir a su público objetivo, y qué mejor manera de hacerlo que con público bien localizado en redes sociales como Facebook, en donde pueden conocer su interés y sobre todo aprovecharse de la permanencia que tienen las nuevas generaciones con estos nuevos canales de comunicación.
Facebook reportó el viernes pasado una estimación en donde anunciaba que más de 140 millones de negocios alrededor del mundo se encontraban usando toda su familia de aplicaciones, es decir: Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, para encontrar nuevos clientes, contratar nuevos empleados o lograr un engage con su público.
Las capacidades de las redes sociales en la publicidad han logrado posicionarla en las primeras 3 opciones a nivel mundial, pero aún sigue batallando contra la publicidad pagada en buscadores. De acuerdo al reporte de Zenith, la publicidad de búsqueda pagada tomará 107 billones de dólares y dominará el mercado publicitario con un 17% de gasto mundial. Este es el primer año en el que se espera que la búsqueda pagada sobrepase los 100 billones, así como un crecimiento del 8% frente al año pasado.
Si se ofrece una estrategia de publicidad más dedicada y sobre todo más enfocada en los nichos de mercado más específicos, los anunciantes irán volteando cada vez más a los medios digitales e internet, pues es en estos donde se puede modificar y contabilizar de mejor manera el avance y conversiones.
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La publicidad en internet es importante para reforzar una estrategia de Marketing Digital. Una Campaña de Publicidad en Internet, SEM(Search Engine, Marketing) puede impulsar las ventas en un corto plazo y de cierta manera genera más tráfico al sitio web, ayuda al Page Rank de un sitio, sin olvidar el principal objetivo que es el de convertir las visitas al sitio en compras.
Los banners publicitarios en internet, ayudan a tu marca a estar presente de manera atractiva en los principales portales o sitios donde interactúan tus clientes. La mayoría busca promociones en internet es por esto que la publicidad en internet está teniendo tanto éxito como medio de comercialización, ya que la mayoría de usuarios acude a un buscador para encontrar aquello que necesita; por lo que los buscadores suelen orientar a los visitantes de acuerdo a lo que un sitio web ofrece.
Los banners publicitarios producen un impacto visual y suelen ser más atractivos que un anuncio de texto, ya que estos pueden incluir imágenes dinámicas. Estos cuentan con un enlace que redirecciona al visitante al sitio web del anunciante. La publicidad en internet nos permiten colocar nuestros anuncios textuales o banners publicitarios en diferentes sitios web relacionados con la temática de nuestro producto, servicio o página web. La publicidad en internet presenta un alto grado de efectividad ya que permite especificar el público al cual queramos dirigirnos de acuerdo a una segmentación geográfica y demográfica; además de ser menos costoso que otros medios publicitarios tradicionales. A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en internet permite modificar fácilmente los anuncios o mensajes publicitarios y cambiar los medios a través de los cuales estemos publicitando.
La publicidad en internet es una excelente herramienta para mejorar el branding de una empresa y ayuda a obtener grandes volúmenes de tráfico en un período concreto de tiempo, lo contrario a una estrategia de posicionamiento orgánico.
La mejor forma de crear y monitorear una estrategia de publicidad online es en compañía de una agencia de marketing con experiencia para tomar decisiones y obtener resultados para tu negocio.
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