E de Experiencia: la nueva dimensión de la credibilidad

La «Experiencia» es la adición más reciente al marco. Se refiere al grado en que el creador del contenido tiene una experiencia de primera mano, real y vivida sobre el tema. Por ejemplo, una reseña de un producto escrita por alguien que lo ha usado exhaustivamente tiene más valor que un resumen teórico. Lo mismo ocurre con el relato de un viaje o un consejo sobre una afición. Google valora cada vez más el contenido auténtico generado por personas que han «estado allí y hecho eso», ya que aporta una perspectiva única y práctica.

E de Pericia (Expertise): el conocimiento profundo del tema

La «Pericia» se relaciona con el nivel de conocimiento o habilidad del autor o del sitio web en su campo particular. Se demuestra a través de la precisión, la profundidad y la claridad del contenido. En campos técnicos o científicos, la pericia suele acreditarse con títulos, certificaciones o una larga trayectoria profesional. Para otros temas, se demuestra creando el contenido más completo y útil disponible sobre una consulta específica. Es la prueba de que realmente sabes de lo que estás hablando.

A de Autoridad (Authoritativeness): ser una fuente de referencia

La «Autoridad» se refiere a la reputación de un sitio web o un creador de contenido como líder de opinión en su industria. Se construye con el tiempo y está fuertemente influenciada por señales externas. Cuando otros expertos o sitios web de renombre en tu nicho te enlazan, citan tu trabajo o hablan de tu marca, están validando tu autoridad. Ser mencionado en medios de comunicación, recibir premios del sector o tener un gran número de reseñas positivas son formas claras de consolidar la autoridad de tu sitio.

T de Confiabilidad (Trust): el pilar fundamental

La «Confiabilidad» es el componente más importante del EEAT de Google. Es el pilar sobre el que se sustentan los otros tres. La confianza abarca múltiples facetas: la exactitud de la información, la seguridad del sitio web (el uso de HTTPS), la transparencia sobre quién está detrás del contenido y la facilidad para contactar. Un sitio web puede tener autores con mucha experiencia y pericia, pero si la información es engañosa o el sitio no es seguro, perderá toda la confianza de los usuarios y, por ende, de Google.

¿Por qué el EEAT es tan crucial para ciertos sitios web?

Aunque el EEAT de Google es importante para todo tipo de contenido, su peso se multiplica en ciertos nichos. Google aplica un escrutinio mucho más riguroso en temas que pueden tener un impacto significativo en la vida de las personas. Es aquí donde entra en juego un concepto clave que todo profesional del SEO debe conocer.

El concepto YMYL: Your Money or Your Life

YMYL son las siglas de «Your Money or Your Life» (Tu Dinero o Tu Vida). Se refiere a páginas o temas que podrían afectar la salud, la felicidad, la seguridad o la estabilidad financiera de una persona. Las categorías YMYL incluyen consejos médicos, asesoramiento financiero, noticias, información legal y cualquier página que procese transacciones económicas. Para este tipo de contenido, demostrar un alto nivel de EEAT de Google no es solo una buena práctica; es un requisito indispensable para tener la oportunidad de posicionarse en los primeros resultados.

Tácticas prácticas para mejorar el EEAT de tu sitio web

Optimizar para el EEAT de Google no se trata de manipular un algoritmo, sino de construir una marca de calidad y confianza. A continuación, se presentan acciones concretas que puedes implementar para fortalecer las señales de EEAT en tu sitio web.

Demuestra la experiencia y pericia de tus autores

No publiques contenido anónimo. Crea biografías detalladas para cada autor en tu sitio. Incluye sus credenciales, su experiencia profesional, su educación y enlaces a sus perfiles en redes sociales como LinkedIn. Esta transparencia permite a los usuarios y a Google verificar quién está detrás de la información, añadiendo una capa de credibilidad y demostrando la pericia del equipo.

Crea contenido exhaustivo y bien fundamentado

La calidad de tu contenido es tu mejor carta de presentación. Asegúrate de que tus artículos sean precisos, completos y que estén actualizados. Cita siempre tus fuentes, especialmente si son estudios o informes, y enlaza a sitios de alta autoridad para respaldar tus afirmaciones. Un contenido bien investigado y referenciado es una señal inequívoca de profesionalismo y confiabilidad.

Fomenta las señales de autoridad y confianza externas

El EEAT no solo se construye dentro de tu sitio. Anima a tus clientes satisfechos a dejar reseñas en plataformas de terceros como Google Business Profile o Trustpilot. Desarrolla una estrategia de link building para obtener enlaces de calidad desde sitios web respetados en tu sector. Estas validaciones externas son una de las formas más potentes de demostrar tu autoridad en el mercado.

Prioriza la transparencia y la seguridad del sitio

Los fundamentos técnicos y de transparencia son esenciales para la «T» de Confianza. Asegúrate de que tu sitio utilice el protocolo HTTPS. Ten páginas de «Quiénes Somos», «Contacto» y «Política de Privacidad» que sean fáciles de encontrar y que contengan información clara y veraz. Un sitio web que es abierto sobre su identidad y que protege los datos de sus usuarios es inherentemente más confiable.

En definitiva, el EEAT de Google no es una moda pasajera, sino la materialización del compromiso de Google con la calidad. Es un llamado a que los creadores de contenido se centren en la autenticidad, el valor y la construcción de una relación de confianza con su audiencia. Invertir en mejorar tu EEAT es invertir en el futuro sostenible y el éxito de tu estrategia SEO.

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